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打造品牌说明书 天猫超级品牌日赋能Maje探索新零售

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  随着全球贸易市场的开放程度持续上升,年轻消费者对国外品牌的认知和消费力度也在提高,不少在国外知名度颇高的品牌进入了中国消费者的视野,已入驻天猫两年的法国轻奢品牌Maje就是其中之一。如何为Maje等国外知名品牌打造“品牌说明书”,让其进一步拥抱中国消费者,正是天猫与品牌深度合作的方向。

打造品牌说明书 天猫超级品牌日赋能Maje探索新零售

  据悉,Maje携手天猫,在4月24日打造Maje天猫超级品牌日,为中国消费者带来了一场专属Maje的双11。这次超级品牌日不但为用户带来各种新品和折扣福利,还以新零售玩法,打通线上线下,成功将Maje的品牌心智传递给消费者,助其深化在中国市场的布局,吸引了更多潜在用户,升级消费体验。

  天猫赋能国外轻奢品牌 粉丝轻松穿明星同款

  对于时尚嗅觉敏锐的年轻消费者而言,不会对Maje这个法国轻奢品牌感到陌生。杨幂、孙俪、林依晨、蔡依林、江疏影、贾静雯、霍思燕、胡冰卿、欧阳娜娜、全智贤、郑秀妍等明星都会穿着该品牌的服饰出街,轻松衬托出年轻女性的气质。2018年正值品牌成年二十周年,Maje 特意携手天猫打造Maje天猫超级品牌日,回顾昔日成就,将二十芳华的风格积淀幻化为动人设计语言, 续写品牌明日传奇。Maje经典的法式款兼具细节和个性,简约中透漏出极致优雅,是“明星同款”的最佳选择。

打造品牌说明书 天猫超级品牌日赋能Maje探索新零售

  值得一提的是Maje的创意总监Judith Milgrom女士,其凭借天赋的时尚触觉,一直担任品牌设计师。她曾表示:“Maje创立至今,我们始终保持热情与初心,呈现Maje女性的现代多元面貌,希望通过此次与天猫的合作,更好地向中国消费者传递Maje所代表的法式优雅风尚。”也正因为这样的品牌理念,天猫在帮助Maje释放品牌力量时,特别加入了许多能传递品牌心智的创意营销玩法,除了给予消费者各种大额优惠外,更重要的是把品牌理念全方位地向消费者诠释。

打造品牌说明书 天猫超级品牌日赋能Maje探索新零售

  本次Maje天猫超级品牌日正值品牌周年庆活动,Maje和天猫携手打造巴黎&北京双城活动,在两个全球最潮的城市打造的线下活动吸引了大量年轻消费者关注。大提琴艺术家欧阳娜娜亲自以独家宣传大片作为献礼,亲临活动现场,与消费者亲密互动。据悉,Maje的多个活动均有天猫官方旗舰店的全程直播,让每一个线上用户走进派对现场,为体验不一样的消费新玩法。

  Maje 品牌CEO Isabelle Guichot表示,中国市场对于Maje而言有着举重若轻的地位,自2016年Maje天猫官方旗舰店开设以来,Maje和天猫的双方合作是成功且双赢的。未来将持续助力中国市场, 与消费者分享来自Maje的非凡创意和灵感。

打造品牌说明书 天猫超级品牌日赋能Maje探索新零售

  年轻消费者成关键 超级品牌日打造品牌说明书

  国外轻奢品牌逐渐登陆中国市场并受消费者欢迎是不争事实,而中国年轻消费者更是国外轻奢品牌的主力军,能够抓住年轻消费者就能抓住未来的消费市场成为了各大行业、各大品牌的共识。

  根据CBNData联合天猫国际发布《2017天猫国际年度消费趋势报告》显示,从进口消费群体来看,90后和95后人群属进口消费新势力,爱尝鲜、轻奢生活、抗初老则是他们的三大消费特征。同时,年轻消费势力愿意尝试新鲜事物、尤其是各种新国别、新品类、前卫/爆款类产品,也开始购买明星同款。Maje其时尚个性的品牌特性正好迎合这部分年轻消费者,天猫超级品牌日在结合品牌调性进行营销升级的时候,也以相契合的创意方式赋能品牌,让年轻消费者自然而然地与品牌方建立起连接。

  虽然轻奢品牌在中国的消费市场前景十分广阔,但对于品牌来说,如何培养忠诚消费者却是一个必须解决的问题。让“明星同款”变成必备款,而不是让消费者被明星同款牵着走,天猫超级品牌日为品牌打造的“品牌说明书”至关重要。

  天猫方面表示,天猫会根据品牌现有的资源优势,为品牌提供整体的创意策划和市场资源整合。在筛选潜在用户方面,天猫多年积累下来的消费者大数据尽显优势,其对品牌需要的用户进行画像,进行精准投放,让更多年轻消费者听到、看到、接收到品牌声音。这样的全方位赋能让品牌形象更加丰满立体,消费者在购物的同时也是在翻阅天猫和品牌联手打造的“品牌说明书”,在消费过程中收获不一样的体验。

  Maje在此次天猫超级品牌日中新品销售成绩喜人,天猫旗舰店粉丝激增,更关键的是成功与消费者建立起连接,向目标消费群体传递出品牌心智。未来,天猫还会继续帮助更多国外品牌实现“品牌落地”,在品牌布局中国市场的同时,精准洞悉目标消费群体,以新零售方式赋能品牌,创造出专属每个品牌的品牌说明书。

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