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王老吉和加多宝是怎么回事:了解由来捋一捋恩恩怨怨

   编辑: admin   来源: 互联网 标签: 王老吉和加多宝是怎么回事

  王老吉和加多宝是怎么回事:了解由来捋一捋恩恩怨怨

  大概有很多小伙伴在每一次去超市买饮料的时候,对王老吉和加多宝都会有这样的感受。这不是一样的饮料吗?哎,有什么区别吗?为什么改名啊?有谁能告诉我啊?算了,随便挑一个吧。

  相信我,你不是一个人,很多人到现在都对王老吉和加多宝的纷争表示不懂。今天,我就来细细为各位看官捋一捋这两家的恩恩怨怨。

王老吉和加多宝是怎么回事:了解由来捋一捋恩恩怨怨

  首先我们先来了解一下王老吉这个饮料的由来。

  王老吉的创始人叫王泽邦,是个生活于清朝年间的人物,此人小名叫阿吉,后来年老了就被人称为老吉,这就是王老吉名字的由来。

王老吉和加多宝是怎么回事:了解由来捋一捋恩恩怨怨

  他研制了治暑热瘴疠的亦药亦茶的饮料“王老吉”,后来他家族中的后人接力他经营这款饮料王老吉。

  在上世纪末,加多宝所属的香港鸿道集团从广药集团那里获取了“王老吉”商标10年使用权。并在02年续签。鸿道集团拿到王老吉商标后,配以王泽邦后人的凉茶配方,生产出了红罐王老吉凉茶。开始在市场上大展拳脚,斥巨资广告宣传。王老吉销量也是从02年开始稳步上升。尤其是06年德国世界杯期间一句“怕上火喝王老吉”广告语为国人熟知,也彻底完成了王老吉凉茶从保健食品到功能性饮料的定位转换,上火要喝王老吉这句话更是深入老百性心中。

  深入之后,就要进行品牌升华。在08年的汶川地震,以及后来的玉树地震,鸿道集团王老吉都向灾区捐出了高达1亿的救灾款。并适时推出口号“要捐就捐一个亿,要喝就喝王老吉”这一口号。而通过这一系列慈善活动后,王老吉的品牌文化得到极大的升华。国人提起王老吉,除了“怕上火,喝王老吉”就是王老吉的地震捐款了。

  在当时,鸿道集团的王老吉这一品牌估计高达1080亿。而法律上王老吉这个商标则是属于广药集团的。看着鸿道集团赚的盆满钵满,而自己每年就只分得几百万的商标使用费,心生不满的广药集团使用了一个最愚蠢的办法。

  广药集团宣布开始实施“大健康产业战略”,要在全球范围内公开招募新合作伙伴,共享“王老吉”品牌资源。品牌向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩张。而这一切计划,都是在稀释鸿道对王老吉这一品牌享有的权益。最关键的是,鸿道还被完全排斥在了计划之外。

  之后,广药集团一纸将鸿道集团告上了法庭,要求鸿道集团不能再使用“王老吉”这一商标。理由是鸿道续租的合同是因为贿赂了广药高管才拿到的,所以合同无效。(在2004年的时候行贿案就案发了,行贿方陈鸿道取保候审但弃保外逃,广药一直没有过分追究)站在道德制高点的广药自然就赢了这场官司。

  败诉的鸿道集团在2012年的时候就不能再使用王老吉这个商标了。而“王老吉”这个饮料的市场和名气都是鸿道集团打出来的。眼看着自己的努力就要为他人做嫁裳。鸿道集团自然不会甘心。

  此时此刻,鸿道集团可怕的营销能力才显露出来。

  在2011年的时候,鸿道集团就预料到自己会输。于是开始了“改名去王老吉化”的道路。

  首先在包装上,饮料一面仍然印着王老吉,另一面则印着加多宝几个大字。暗示消费者加多宝就是王老吉,也为以后消费者发现王老吉完全变成了加多宝做好了心理准备。

  接着在电视广告上,大量频繁地播放“王老吉红罐凉茶改名加多宝”这个广告语。等法院判决书下来,包装就完全变成了加多宝,广告语也变成了“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝,还是原来的配方,还是熟悉的味道”

  准备坐享其成的广药集团傻眼了,鸿道集团把原来的客户都转化过去了,这边就完全没收益了。于是又一纸诉状将鸿道告上了法庭,这次的理由是“其广告语不真实,有误导消费者之嫌”因为销量是把原来的王老吉算进去的。

  没办法,加多宝再次改广告语,变成了“中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝”。告诉消费者,大家都认同的凉茶,才是好凉茶。

  不甘心的广药集团继续告,而这次是“10罐里有7罐是之前的王老吉的,所以这是欺骗消费者。

  被逼无奈的加多宝职能继续改广告语,”全国销量遥遥领先“以及让王泽邦后人在广告中说”加多宝独家使用王泽邦传承配方。“和”正宗凉茶,加多宝“的广告语。来提醒消费者他们才是正宗的。

  此时,加多宝已经摆脱了转名的困扰,重新占领了市场。销量也完败王老吉。而坐不住的广药集团又又又(没有错,是三个又)将加多宝告上了法庭,这次的理由是”红罐包装和怕上火喝xx这个广告语都是属于王老吉“加多宝不能用。

  于是加多宝就换成金罐包装。而广告语是之前鸿道集团设计的。所以现在还能继续使用。

  可能不久之后,加多宝就再也不能用这个广告语了,但是那时的加多宝可能已经完成了品牌的转化。

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